本文摘要：日前由中国流通三十人论坛（G30）、中国商业经济学不会消费研究院主办，大城经济贸易大学中国流通研究院主办的论道流通主题沙龙（第十二期）及商业发展论坛（第6次）在京开会。

日前由中国流通三十人论坛（G30）、中国商业经济学不会消费研究院主办，大城经济贸易大学中国流通研究院主办的论道流通主题沙龙（第十二期）及商业发展论坛（第6次）在京开会。参加本次会议的专家有黄海、高铁生、傅龙成、马龙龙、刘普合、王成荣、柴小青、低以道、陈立平、赖阳、卢薇。会上11位专家就双11购物与中国经济发展展开了了解的研讨与分析。

1.双11作为中国的年度购物节，其社会关注度及影响力大大强化，为了更为客观全面的从多视角评价双11购物现象，中国商业经济学不会和中国流通三十人论坛（G30）对本次会议高度重视，特邀11位专家展开了解的辩论分析，目的增进电商网络购物的良性身体健康发展。2.今年的双11购物经常出现以下三点大力现象：一是由一极化渐渐向多极化改变，阿里巴巴仍然占有着仅次于的市场份额，但是京东、拼成多多、苏宁易购的兴起也是不容忽视的；二是市场结构和消费行为经常出现了新的变化，外国的品牌商和消费者积极参与到双11活动当中，不利地推展了国内外市场一体化的发展；三是消费更为渐趋理性，利用线上和线下价格对比，集中于出售摊平消费等方式参予双11活动的消费者更加多。3.从传统商品的双11到汽车、住房拍卖会、旅游消费产品、服务消费产品的双11，可见电商的插手深度在大大加剧。4.双11购物从不利方面来讲，一是让消费者和品牌商渐渐理解和习惯电商；二是营造了一个较好的消费氛围；三是提高了11月份固有的销售低谷情况；四是性刺激了消费，销售额屡屡创意低；五是造就了涉及产业的发展，也增进服务型消费的快速增长。

5.双11购物从有利方面来看，一是长期存在的刷单问题严重破坏了商业的生态环境；二是愈演愈烈的价格欺诈问题严重影响了商业诚信体系建设；三是大量不存在的假冒伪劣产品相当严重妨碍了我国制造业的高质量发展。6.对待双11购物等新事物、新的业态首先要有多元文化的心理，辩证地去看来它的发展历程。既要充分肯定其不存在的价值，又要对双11经常出现的问题敢于否认，严肃分析，找到方法展开解决问题。

7.要从宏观角度对双11购物现象展开分析，利用经济学、社会学、文化习等多学科方法综合分析其利弊得失。8.要确切的认识到双11购物作为企业不道德的本质特征，这是在中国人口快速增长，经济高速发展的特定时期经常出现的现象。9.要看见双11购物对人们消费方式和生活方式的不良影响。

一方面网络购物减少了消费者的购物体验，有利于家庭式消费的快速增长；另一方面过度用于手机，有利于身体健康生活方式的培育。10.要引领消费者构成一种身体健康理性的消费习惯。从全年来看，双11购物对于整体社会商品零售总额的贡献并不引人注目，一定程度上解释双11的销售额并不是追加产生，而是消费者在其他月份的欠下消费或累积消费。

11.对待双11购物现象必须耐心思维，无法展开过分政治化的理解。既要对双11这种广告宣传不道德不予反对，又要对其起到有一个有助于范围内的估算。12.对于网红带货等新的营销模式要用平常心对待，特别是在要对利用销售数据展开线上线下较为，对以此来驳斥、掩盖实体商业的不道德维持高度警觉。

13.要充份认识到网络购物商品价格优势的变化。虽然大部分商品现在仍有一定的价格优势，这主要是因为忽视了应当算入电商和网络流通业态的成本。总体来看，部分商品的价格优势呈圆形上升趋势，这与电商获客、运营等成本的减少密切涉及。14.对租车员的社保缴付问题应当不予高度注目。

企业要分担起理应的社会责任，通过单位交纳、减少劳动报酬等方式确保租车员的权益，减低其后顾之忧和有可能产生的社会动荡不安。15.要推崇双11购物产生的垃圾问题，提倡绿色消费。租车包覆的过度纸盒和过度用于一是造成了资源的相当严重浪费；二是污染了生态环境；三是造成了消费者社会责任感的沉醉于。

16.有关部门要对假冒伪劣这一问题一直不存在的原因展开分析，在此基础上强化对假冒伪劣产品的监管力度，确保好营商秩序。17.要侧重法商管理概念的运用，将法学的公平正义和商学的效率效益互为融合来解决问题电商经营过程中经常出现的问题。

18.强化系统化的顶层设计，展开制度建设，不断完善电子商务的法律，构建线上线下对消费者权益的有效地维护。19.网络经济的发展要推崇提升服务品质，无法以壮烈牺牲品质服务为代价来构建一段时间发展。20.更进一步作好便利店分担存放租车的工作。

一方面为消费者获取了便捷，另一方面也减少了客流量及部分营业收入。21.双11购物与十一黄金周具备一定的相似性，是一种爆发式的消费。对于今后否应当构成一种平衡消费和均衡生产，以此来增加过度挤迫或者过度空置尚待深入研究。

22.要注目到很多商业模式的创意不是基于效益带给的收益，而是资本驱动造成的。23.要认识到双11购物为消费者带给消费剩下的同时，也增大了消费者的消费成本。24.有关部门要侧重城市物流问题的解决问题。

一方面要侧重基础设施的完备，另一方面也要引领企业投资建设租车车站。25.物流机器人、前置仓技术大大提高物流效率，但作为投资的风口经常出现盲目投资、相当严重重复建设的问题。政府要推展创建协商利益分享机制，谋求统一标准化数字模块，提升资源的分享亲率。

26.要充分发挥电子商务中心在大数据检测方面的强劲优势。通过展开11月1日-11日全网电商平台的检测，共计检测到8700亿条数据，增长率超过20.7%，为构成一个线上线下原始的监测体系获取了客观依据。

27.电商通过平台化统合资源，为消费者带给了零距离，零时劣，零渠道的购物体验，一方面大大减少了交易成本，取得了价格优势；另一方面电商消费的便利性也带给消费规模不断扩大。28.要增大对知识产权的维护，尤其要注目如何减少知识产权的维权成本。29.政府要推展创建独立国家设计师的产卵机制，给予独立国家设计师更好的机会和反对。

30.双11购物要注意到消费分层的情况。有所不同收益阶层对消费结构、消费品质的拒绝有显著的差异。31.双11购物中构成的盲盒消费热点应当引发注目。

这在一定程度上体现了消费者执着匮乏和悬念的消费心理，体验式的精神符合类消费有可能在未来具备较为大的发展空间。32.要对电商的价格战保持警惕。双11的平台竞争是平台地位的竞争，依赖补贴展开的价格战归属于不正当竞争，消耗社会资本，遏止产业创意。

因此必须创建一个身体健康合理的竞争机制，营造一个较好的产业运营环境。33.双11在一定程度上断裂了制造业的生存空间，性刺激了低端生产，更容易将中国生产、中国消费和中国流通严苛容许在低价循环当中。34.对待中国制造业的发展也要辩证看来。

一方面我国基础设施不断完善，兵器工业、高铁生产的发展再三刷新记录。另一方面科技和以科技为核心的制造业仍尚待提高，中国品牌还并未构建确实发展，缺少一定的龙头产业、拳头产业。35.制造业是国之重器，是压船的石头。

对待制造业的发展一定要利用数据展开分析较为，找到优势与严重不足。36.在国家制造业创意中心的建设运营上要侧重提升科技产品的转化率。37.坚决弘扬工匠精神，大力发展国货品牌的理念，侧重本土消费品制造业，侧重培育现代工业化国家的工匠人。

在中国商业经济学不会指导下正式成立的新匠人新的国货理事长，现积极开展各项活动，为我国制造业的发展贡献自己的力量。38. 要引领制造业跑出价格竞争，转型到设计与创新竞争、品牌竞争。强化自有品牌的创意，侧重培育强势品牌，特别是在是国际知名品牌，回头品牌经济发展之路。

39.要看见总部布局对制造业转型发展的影响。我国传统制造业总部产于在江浙沿海地区，且以小作坊为主，不具备大量引进人才的条件。40.零售业的发展必需要亲吻数字经济，侧重充分发挥数字化转型的起到，通过大数据理解挖出消费者自身的市场需求，从而为生产者获取兼容信息，以此来增进消费终端和生产末端降低成本，推展消费的快速增长。

41.要注意到我国零售业的发展与国外不存在一定的差距，根据国情可以必要糅合，但无法如出一辙照抄。42.要充份认识到经济发展必定不会预示着一定程度的通货膨胀，有助于的通货膨胀对经济的发展有一定的促进作用。

43.商业品牌建设要充分发挥企业的主体作用。要从侧重产品的客观质量改变到侧重产品的感官质量和品牌体验，从侧重短期利益改变到侧重长远利益，从侧重竞争改变到侧重合作，从重复使用创意改变到持续创意。44.消费总规模既定的情况下电商消费规模的不断扩大必定不会造成实体消费总额的上升。

45.要充份认识到电商的发展必不可少整个时代变革，必需考虑到要把实体店和电商作为一个整体展开研究较为。46.实体经济面临网络经济的冲击，也要躬身自省，从自身去找原因，探究生存能力的高低问题。47.商业的本质在于体验，实体经济的发展要在体验方面下功夫，以此来应付网络经济的冲击。

48.要认识到消费模式是在不断更新发展的，实体商业要思维如何改良原先的商业模式来构建自身的改变与发展。49.实体零售业的发展可以必要糅合自营模式，依赖服务和品质构建自身的发展。50.实体百货店要从实际抵达，无法盲目的展开所谓的改建升级。

其升级改建应当侧重获取设施服务，或建设社区服务中心，要避免新一轮的一哄而上。

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